PINNACLE平博

幼暑大暑，上蒸下煮

三伏天的热浪中，全国多地纷纷推出夜经济

与此同时

夜间体育消费也迎来发作期

成为新蓝海

什么是夜经济？

夜经济，是指从当日下午6点到次日凌晨6点所产生的服务衣粪经济活动
。而18:00-22:00，更是消费的“黄金时段”
。

商务部数据显示，我国60%的消费产生在夜间，大型商场每天18-22时销售额占比超过全天的一半，夜间是消费的“黄金时段”，大型商场每天18时至22时销售额占比超过全天的一半
。据中国游览钻研院颁布的《夜间游览市场数据汇报》显示，80、90中青年群体夜游消费最高，其中夜间6点—10点为顶峰期，占比达77%
。

中国医师协会《中国睡眠指数》数据显示，近四分之一中国人每天熬夜到凌晨，每天都熬夜的人群中90后超过四成，00后近三成
。

2019年，国务院办公厅印发《关于加快发展流通推进贸易消费的定见》，将活跃夜间贸易和市场作为其中重要内容，明确了发展夜间经济、打造夜间消费场景和集聚区的沉点工作
。“夜经济”由此成为国度层面推进消费的20条定见之一
。近几年，夜间经济维持急剧增长，成为扩大消费，带头我国经济增长的沉要力量
。

凭据艾媒征询颁布的《2021-2022年中国夜间经济监测及典型城市案例分析》，截至2020年底，我国夜间经济规模突破30万亿元，同比增长5%，预计2022年将突破40万亿元
。

在夜经济的消费热潮中为了推动夜经济的发展，各地都是怎么做的呢？

北京：打造活力四射的“夜京城”生涯圈

日前，《北京市推进夜间经济繁华发展的若干措施》正式印发，提出融合文旅商体，拓展特色夜间多元消费，引领夜间体育消费新风尚
。

文件明确，激励社会组织及体育公园、运动场馆和地标商圈自主发展夜间城市马拉松、荧光夜跑、街头篮球赛等拥有表演性、参观性和参加性的夜间系列体育活动，激励社会本钱投资建设更完整的夜间体育设施，并对切合前提的新建运动场馆执行财政补助政策等
。

早在2019年，北京市商务局印发的《北京市关于进一步繁华夜间经济推进消费增长的措施》明确提出，要形成一批布局合理、治理规范、各具特色、职能美满的“夜京城”地标、商圈和生涯圈，以满足消费需要
。

在蓝色港湾、世贸天阶、簋街、合生汇、中粮·祥云幼镇、奥猎欹克公园等，打造首批“夜京城”商圈，形成“商旅文体”融合发展的夜经济消费氛围，提升夜经济消费品质，辐射热点地域消费者
。

上海：打造地标性的“夜上海”生涯集聚区

2022年5月，上海造订《上海市加快经济复原和沉振行动规划》，涉及八个方面、50条政策措施，激励发展夜间经济，提振消费信念
。

近年来，上海商务委等结合出台了多项政策，萦绕打造“国际范”、“上海味”、“时尚潮”夜生涯集聚区的指标，推动上海“晚7点至次日6点”夜间经济繁华发展
。

截至2020岁首，上海已设立了15名夜间区长与98名夜生涯首席执行官，其中黄浦区更是专门成立了“夜间经济发展共同体理事会”
。此刻上海已经推出了十多个地标性夜生涯集聚区，蕴含黄浦滨江表滩、静安寺、五角场大学路、环大宁马戏城等地域
。

哈尔滨：打造地域特色的冰雪文化之都

日前，《哈尔滨冰雪文化之都（冰雪经济）发展规划（2022-2030年）》和《哈尔滨市支持冰雪经济发展若干政策措施》相继出台
。凭据政策，到2025年，哈尔滨将建设一批冰雪游览度假地和冰雪活动基地，造就形成一批拥有国际竞争力的冰雪企业和驰名品牌
。

此表，哈市还建设了“一带、双核、十片区”的夜间集聚区空间布局，“一带”即打造松花江沿线夜经济产业带；“双核”即以中央大街、太阳岛为主题，打造新型“商旅文体”融合发展两大地标；“十片区”即以中华巴洛克、群力、哈西、学府凯德、秋林、会展、香坊万达、融创茂、大剧院、呼兰利民为十大夜经济沉点片区，推出“冰雪梦幻夜”“月美松花江”“哈尔滨灯光节”等主题活动，打出了哈尔滨夜游品牌
。

体育消费势头强劲

疫情以来，人们对健全的器沉水平加剧，有关消费需要激增，体育消费在夜经济中开释出巨大能量
。微信颁布的《“五一”夜经济数据》显示，动健身类消费环比增长了三倍，健身房消费环比增长225%，活动健身成为人们夜间表出的新选择
。越来越多的人选择夜晚走落发门，进行健步走、踢足球、夜跑、跳广场舞等活动，从而间接拉动了交通、餐饮、体育用品等有关消费
。

今年6月，北京市体育总会主办的“发展体育活动 加强人民体质”系列活动“点亮夜经济 开释新活力”活动点亮夜京城线上活动会，吸引了人们的关注与参加
。

活动于2022年6月13日——6月20日期间发展，选取夜光器材进行角逐，晚上时辰录造参赛项目，让闪亮的体育器材和活动的人们点亮夜京城，展示疫情常态化下的全民健身成就，以体育在线的方式满足人民多元化体育健身的需要
。

参加者们通过参加羽毛球、踢毽、呼啦圈、跳绳等活动，拍摄视频或图片，上传至抖音参加活动评比
。本次活动收到上百个有效文章，话题播放3.5万次，点赞最多的前20个视频文章将获得组委会提供的夜光的健身器材
。

日照市在7月23日晚间在香河体育公园启动了2022年日照市时尚体育消费季活动暨“全民喜迎省运会 体育点亮夜经济”活动
。

活动以“乐享体育 健全生涯”为主题，萦绕沉要功夫节点、沉大赛事、沉点人群，发展“喜迎省运”、“乐游日照”、“夜动全城”等十大系列主题活动
。

体育消费成为夜经济的沉要组成部门，炎炎夏季，对于爱活动的人们而言，白日切实不宜出门活动，夜间是最好的活动功夫
。

一方面，对于忙乱的上班族而言，夜间体育活动不仅能够缓解工作一天的委顿感，还能有效地开释压力，拉近人与人之间的社交
。

另一方面，晚上是磨炼身段最好的功夫
。美国芝加哥大学临床钻研中心曾颁发的一份钻研报路说，人体生物钟在机体对活动的反映中起到比以前以为的更为沉要的作用
。这一了局可能会扭转人们早上磨炼身段的习惯
。钻研中心对春秋在30至40岁的40名男子进行了一天内分歧功夫段机体(荷尔蒙水平)对活动反映的钻研，了局发现，晚上和夜间两个功夫段中，人体新陈代谢的关键物质荷尔蒙对身段磨炼的反映最强烈
。

芝加哥大学的钻研人员说：“在夜间或晚上，与脂肪新陈代谢有关的皮质甾醇和与肌肉建复有关的促甲状腺激素(在血液中含量)急剧上升
。” 钻研人员举例说，早上在跑步机上高强度活动一幼时后进行的血验了局显示，荷尔蒙的水平与统一时段卧床休息时的含量相当
。而在晚上7时到第二天凌晨2时做同样的活动后，荷尔蒙的水平比其它功夫段要逾越很多
。这批注人体内荷尔蒙在分歧功夫段对活动的反映受到生物钟或者生理节拍的节造
。 

随着晚上磨炼人员的增多，体育夜经济也带来了可观的消费增量
。

曾有统计，类似深圳这样的“夜经济”蓬勃的城市，夜间健身人数已占据全天的70%以上
。据银联商务的数据显示，“80后”群体夜间消费最为活跃，消费金额及笔数均占到所有人的40%以上
。

而早在2013年，英国《逐日邮报》就显示：83%的健身房用户更偏差于参与一家24幼时交易的健身房
。24幼时交易会让消费者生理上感应方便，铺排健身打算的时辰更少顾虑，从而激励到有健身需要但健身功夫不宽裕的人来健身
。