近日，HOKA ONE ONE的母公司、美国户表活动衣饰集团Deckers Brands颁布了（截至2022年6月30日的）2022/2023财年第一季度关键财政数据，并沉申了截至2023年3月31日的整个财年的财政远景。
Hoka One One净销售额增长54.9%
Deckers Brands在官方新闻稿中暗示，在旗下户表活动品牌HOKA ONE ONE的强劲增长推动下，第一季度收入增长了22%。 Deckers 总裁兼首席执行官Dave Powers暗示，“2023财年开局 HOKA ONE ONE强势增长，奠定了坚实的基础，将推动该品牌超过在从前12个月里达成的10亿美元（年销售额）的里程碑。HOKA ONE ONE的惊人快率令人兴奋，随着该品牌逐步融入PINNACLE平博投资组合，Deckers的整体季度财政和运交易绩将受益于此。此表，董事会最近核准了大量的股票回购授权，这批注我们对持久战术打算和将来机缘很有信念。”
截至2022年6月30日的第一季度，Deckers 集团关键财政数据如下：
净销售额同比增长21.8%至6.145亿美元，按不变汇率计增长23.5%；毛利率为48.0%，上年同期为51.6%；营衣符润 5630万美元；上年同期为6180万美元；摊薄后每股收益为1.66美元；上年同期为1.71美元。
按品牌划分，UGG：净销售额同比降落了2.4%至2.079亿美元；Teva：净销售额同比增长了2.0%至5960万美元；Sanuk：销售额同比降落了5.9%至1420万美元；其他品牌（重要是 Koolaburra）：销售额同比降落了45.3%至270万美元；Hoka One One：净销售额同比增长了54.9%至3.3亿美元。
聚焦专业，定位精准赛路
2009年，Nicolas Mermoud和Jean-Loc Diard造作了第一双HOKA ONE ONE的原型。2021年10月25日，HOKA ONE ONE与国际顶尖越野跑巡回赛——UTMB世界系列赛，共同颁发签署多年合作和谈。HOKA ONE ONE将从2022年起，正式成为UTMB世界系列赛首位全球合文章牌和顶级高科技鞋服合作同伴。 UTMB世界系列赛是UTMB集团与世界铁人公司（IRONMAN）集团联手打造的全新赛事。赛事以全球最负盛名的越野跑殿堂级赛事——UTMB环勃朗峰超等越野赛为灵感。不仅将环勃朗峰超等越野赛纳入其中，还涵盖了在欧洲、亚洲、大洋洲等地进行的其他国际当先赛事，全球六大洲城市发展。 HOKA ONE ONE发源于山脉，从缔造之初便致力于为全球跑者提供专业、高端、高机能的跑步设备与服务。越野系列一向都是HOKA ONE ONE主打产品之一。2016年，首款Speedgoat越野跑鞋问世，Speedgoat（飞快羚羊）系列越野跑鞋自问世以来始终深受跑者信任。
随着首款Speedgoat越野跑鞋问世后的火爆销售，尔后，HOKA不休迭代改革，升级表底、中底资料及鞋面设计，不休提升产品抓地力、轻量性与缓震机能。
而新一代的Speedgoat 5，更是在轻量缓震和靠得住的抓地力之间实现了更好的平衡，通过创造高机能的产品，让更多人踏上起跑线，感触户表与山野的美好。
飞要这样，飞至异想世界
今年6月，HOKA ONE ONE颁发焕新全球品牌形象，正式启动“飞要这样”“(FLY HUMAN FLY) ”全球整合宣传战争。
“飞要这样”系列标识也被赋予极具冲击力的视觉说话，利用HOKA产品在业内闻名的能干配色，突显标志性的HOKA飞鸟徽标，基于“飞要这样”的各类元素协同打造创意视觉概想，全面加强品牌鉴别度。
HOKA这次在全球领域内焕新品牌形象，而“飞要这样”也作为全新的品牌标语，向全球跑者传递跑步的无限乐趣。
为了传递“跑步的非凡魅力”，HOKA还在这次全球整合宣传战争中倾力推出全新创意短片 ——追寻(Pursuit)。在短片中，跑者们在HOKA鞋款的助力下，感触活动所带来的自由畅快，飞跃妙趣横生且充斥无限可能的异想世界。
为了共同这一品牌战术，HOKA在7月8日，正式颁发签约中国刀锋战士、驰名极限耐力活带头潘俊帆为品牌「飞耀大使」。HOKA ONE ONE方面暗示，潘俊帆曾走完"毕生必走的九大路线"，还成为全世界首位腿部截肢实现大铁的中国人，更曾屡次创造单腿截肢者越野跑世界纪录。潘俊帆在跑步领域中不休突破的勇气和积极乐观的态度，正与HOKA一向以来所对峙的品牌信想高度符合——以斗胆创新的高机能产品，携手所有巴望飞的活动爱好者一路突破自我，扬"帆"起跑，飞至忘我新境界。
7月13日，HOKA ONE ONE正式官宣驰名歌手、音乐人周笔畅成为品牌全新「飞耀大使」。以为周笔畅不仅对音乐事业维持着持久酷爱与对峙，更占有另一多元身份——马拉松跑者；无论是对于音乐还是跑步，周笔畅持续突破、挑战自我的心灵，与HOKA斗胆创新的品牌理想相得益彰。这次双方携手，将共同激励所有酷爱活动的人站上起跑线，在驰骋中唤醒全新自我，解锁人生的无限可能。“畅”快开跑，飞至忘我新境界，一路“飞要这样”。
注入诗意，深耕中国市场
作为一个在全球跑步市场急剧崛起的专业活动品牌，HOKA ONE ONE也从未终场对中国市场的耕作。 为了更好地深耕中国市场，HOKA也在进驻中国市场的过程中，不休融入中国元素，屡次以中国传统诗句为设计理想，利用泼墨风格使东方意境跃然于鞋面之上，旨在通过传统文化与消费者急剧成立感情上的共识，打造出真正深刻中国消费者内心的产品。 2020岁暮，HOKA初次推出以节日氛围为设计灵感的Holiday Pack节日系列产品。将充斥周到与活力的中国红大面积利用于品牌旗下Clifton 7、Bondi 7、Speedgoat 4和Rincon 2四款主打跑鞋产品。
2021年3月，HOKA ONE ONE推出Speedgoat 4「羚云」配色跑鞋，灵感来自于中国传统文化经典《孙子兵法》中的“风林火山”，即“其疾如风、其徐如林、侵掠如火、不动如山”，对应在越野跑上，则代表着快率、节拍、能量、毅力。鞋款名称“羚云”则与“凌云”谐音，在表观设计上，象征古代帝王尊贵职位的黑金为主色调，鞋侧以中华特色的“祥云”图案装点。
2022年1月1日，面向即将到来的农历新年，HOKA再度献礼中国跑者——推出全新的Clifton 8乘云配色跑鞋，凭据品牌方提供的信息，产品设计灵感取自于王安石的经典文章——《登飞来峰》。
鞋身整体以墨蓝色为主调，选取国画中最具代表性的泼墨山水风格，绘造出群山环抱，峰峦叠嶂的诗意景象，鞋面则绘上一轮徐徐升起的旭日和金色大雁，将品牌飞鸟logo天然融入其中的同时，也营造出一种“天高任我飞”的信想，激励跑者充分享受跑步所带来的乐趣。
从前几年，中国跑者规模不休壮大，HOKA也精准卡位，当令发力，加快布局中国市场，自2017年进入中国大陆地域之后，HOKA整体销量出现连年增长态势，如今，更是在中国越野跑甚至跑步领域占据了一席之地。
2020年11月，ISPO的2020中国越野跑设备调研汇报显示，HOKA ONE ONE位列越野鞋履品牌前三，14%的受访者选择HOKA ONE ONE的跑鞋参与越野赛。
去年9月，HOKA在中国地域的首家直营店面落地上海静安嘉里中心；10月，HOKA全球首家直营品牌履历店在静安区四时坊开业；12月31日，HOKA华南首家直营品牌履历店在深圳万象世界正式开业。品牌方在去年更是提出规划，将来五年，他们将在中国大陆地域开设多家门店，全面覆盖北、上、广、深等国内一线城市消费者。
HOKA ONE ONE中国区总经理Olivier Lorans先生说路：“在中国，我们必须成为DTC（Direct To Customer）品牌，在零售业竞争强烈的中国市场，落地直营品牌履历店只是第一步，将来5年，HOKA 打算在中国开设约200家店铺。”
Hoka中国官网显示，目前品牌在中国共有5家直营店，其中3家位于上海，2家坐落深圳；还有73家合作店铺，遍布全国。
HOKA通过自身对消费市场发展的精准判断，定位精准赛路，发力中国市场。正如HOKA ONE ONE中国是业部总经理吴萧(Orris Wu)女士所说：“在进入中国市场以来，HOKA一向深耕跑步垂直领域，已在跑者圈里设置了很好的口碑，同时也成立肯定的行业职位，得到了分歧级别跑者们的喜欢和认可。今年HOKA将在中国不休加快线下门店布局，持续打造多元跑者社群履历服务，创造更多与中国跑者线下面对面互换的机遇，深刻索求更辽阔的跑者生态。已经携带好多人飞抵终点的HOKA，此刻要携带更多巴望飞的人站上起点！”
