今夏，爆火出圈的“多巴胺穿搭”把欢乐穿在了身上，让色彩混搭风格的进一步盛行。在国内批注星的引领下，活动袜拉过脚踝的“少林寺”穿搭也让袜子的审美特质被逐步器沉。
2023年春夏季已过，活动鞋服的阐发似乎景致独好，正成为低迷消费领域的破局者。
阿迪耐克回复沉回增长，国产品牌双位数增长营收创新高，国际新锐品牌增势不减仍旧亮眼，整个活动消费市场成为不错亮点。
而在热烈的活动消费市场，品牌也在竞争中寻找新增长机遇。户表与都市界限逐步吞吐，夏季防晒服引爆着轻户表生意，户表高机能品牌从山野走进都市生涯。
除此之表，承载将来大增量的女性活动消费，正成为更多活动品牌发力的沉点，而抖音成为女性活动服品牌大展技巧的新平台。在2023秋季到来之际，盘点了活动品牌的几大趋向，从品牌竞争、品类创新以及渠路创新等角度，回首活动消费动起来的2023年春夏季。
毫无疑难，耐克、阿迪成为活动鞋服消费的晴雨表。即便库存和利润率普遍承压，阿迪、耐克止住了多个季度大中华区的降落颓势。
其中，在第二财季，大中华区作为adidas最沉要的战术市场之一，今年第二季杜转收7.66亿欧元，同比增长16.4%，且线下全渠路实现双位数增长。上半年实现营收16.5亿欧元，同比增长1%。阿迪市值也沉回300亿欧元大关，目前市值近360亿欧元。
而对于耐克来说，已经实现陆续三季度增长，耐克大中华区第四时杜转收18.1亿美元，同比增长25%，鞋类、衣饰和设备类产品销售额别离增长22%、36%和19%。
活动老线品牌回春的背后，是活动服装穿衣风潮，是全民的穿戴习惯。
首先，活动衣饰在总体服装市场的占比增长不变提升，若是说北美市场活动品牌占总体服装市场中超过60%的占比是一个对标，那么中国不到三分之一的活动品牌渗入率，是耐克阿迪将来三年沉回增长的市场机遇地点。
无论活动需要的增长，还是多场景服装穿戴的需要，在给活动品牌提供了更多穿戴的场景。中国2-3%传统休闲服装下滑的趋向背后，就是活动品牌的机遇。
国际活动品牌在中国市场依然有确定性的品牌盈利，即便这样的机遇在被更多新锐国际品牌，甚至国内活动品牌蚕食。安踏、李宁迎头赶上，特步和361度的国产竞逐，是国际体育品牌中国市场赛路中的抢夺者。
当老线体育品牌的大象转身，是将来几年中国活动品牌市场竞争的重要看点。
在曾是男性为主力群体的运动场，入驻越来越多女性活动爱好者，女子健身活动，在成为将来的大生意。
抓住女子健身经济，传统国牌加码女子活动局。
「2022年李宁女子产品占比20-30%低段，将来但愿突破30%」李宁在2021年就已经整合女性活动产品线。在2023妇女节，李宁发出「敢为自己」的女性宣言，激励女性寻找自己；7月底，李宁旗下百年女性活动品牌「DANSKIN」品牌升级，扩充专业健身、通勤/活动职场系列的产品矩阵，满足女性从日常到训练的穿戴需要。
传统活动品牌361°加大了女子活动品类的研发和出产，推出瑜伽等训练产品。同时361°推出自主IP活动「女子健身局」，打造专属女性活动社群。现已在全国11座城市，发展瑜伽、飞盘、夜跑等42场主题活动。
在女子运动场发力的不仅是国内老牌，海表活动品牌同样不逊色。
NIKE的女子力并没有停下，并且颁发将Nike颁发将持续加大对全球女性业务的投入。2022财报颁布，男装收入占比为42.3%，而女装收入上涨1%，占比为18.6%，但在耐克部门自罕见自旖台, 女性消费者占比已经超过男性，且呈不休上升趋向。
美国活动品牌安德玛（Under Armour）3.0阶段的“把汗流美丽”依然对峙了“通度日动成就更好自我，用汗水练就自己的美丽”的内核，以及竞争、社群、自负的UA WOMEN心灵，积极传递“她能量”，同时在活动表延上又进行了多个维度的创新。
中表品牌接连发力女子运动场，是由于，女子活动衣饰消费仍具备巨大的潜力。
国度体育总局《2021年公共健身行为与消费钻研汇报》显示，女性体育消费显著增长，均匀总消费达到6362元，相比去年增幅近50%，在采办健身卡及私教课程等方面显著高于男性。今年岁首，《世界体育用品产业汇报》提到，中国女性在体育活动和健身活动上的破费超过了本国男性，约莫多15%至20%。 正是女性活动消费的潜力之大，才吸引来了活动消费的新老玩家，入局女子运动场。
在活动鞋履类目，高机能跑鞋是2023的年杜桩家。
凭据数据调研公司Circana最新数据，在休闲类鞋款(-8%)和时装鞋类(-6%)均出现下滑的第二季度，专业活动鞋类仍旧维持着5%的市场增长。其中，专业跑步鞋更是占到专业机能活动鞋类别增长的40%之多。 高机能鞋履正成为增长黑马，突破幼多项目出圈，走入公共视野。 Deckers旗下的HOKA，是深耕于跑步、越野、徒步的硬核户表跑鞋品牌，正维持高快增长，跻身头部鞋服行列。在第三季度，Hoka的净销售额增长90.8%，达到3.521亿美元。其中，中国市场业绩增快显著，2023财年全渠路销售增长80%。同时截至第三季度，该品牌在从前九个月的收入也超过了10亿美元。
1月-7月，亚瑟士凭借72%的买卖量增长挤进StockX活动鞋买卖量增长最快的五个品牌。在品牌联名后，今年7月亚瑟士在StockX创下销售纪录，进入8月仅两周纪录再次被超过。
在新锐品牌之中，也有经典New Balance的身影。截至8月，New Balance今年颁布的联名球鞋超30双，大无数都绕不出990、992、1906的经典款。
幼多项主张出圈给高机能跑步鞋带来了契机，原设定于户表场景的高机能跑步鞋，在生涯化、潮水化。
飞盘、徒步甚至Citywalk的潮水项目鼓起，绿茵草地与山野的场景交替对活动鞋有了新的需要。而户表高机能跑鞋就能美满符合这一需要，让专业跑鞋不再仅限于马拉松和攀登顶峰，更是在日常生涯中。 高机能跑鞋是一种潮水，也是一种彰显新锐、酷感和斗胆的生涯态度，固然都市生涯不能是跋山涉水，说走就走的观光，但放工后一时起意的飞盘也未曾不是一种率性。 在PINNACLE平博，便可将心仪设备全数打包！ 集团旗下幸运叶子打造活动消费与活动社交新方式，加快深刻活动专业领域，满足公共对个性化、专业化的活动商品及服务的需要，打造出专业的全民活动健身关环生态，让体育消费更具活力、更可持续。 将来，PINNACLE平博也将以越发创新的全渠路精选集中业态，为年轻人群打造新的沉浸式消费履历场景，让更多消费者的专业活动意愿能够得到更好的满足。让PINNACLE平博的专业活动设备和一站式服务，成为他们的中意之选。
